Em um cenário em que marcas competem por atenção, relevância e confiança, poucas vozes têm tanto peso quanto a de David Aaker.
Em Aaker on Branding, o autor reúne o essencial de mais de três décadas de pesquisa, prática e influência global para responder a uma pergunta decisiva: como construir marcas fortes que realmente impulsionem o crescimento dos negócios?
Ao tratar marcas como ativos estratégicos, e não apenas como ferramentas de comunicação, Aaker apresenta um framework claro e poderoso: os “5Bs do branding” – valor, relevância, imagem, lealdade e portfólio de marcas –, pilares que sustentam a criação de um processo de branding capaz de atravessar ciclos, resistir à concorrência e gerar valor contínuo.
Este livro oferece:
• um roteiro completo para construir, fortalecer e expandir marcas na era digital;
• ferramentas para criar diferenciação real e duradoura;
• insights sobre o papel do branding na inovação disruptiva;
• exemplos práticos de marcas que transformaram estrat
